东南亚电商市场正在崛起，尽管目前仍处在发展中阶段，基础设施薄弱、互联网普及率不高以及消费者网购意识不强等问题也尚未完全消失。据估计，2022年东南亚电商销售额将增长20.6%至896.7亿美元，为全球最高。
东南亚有多个国家，其中五个是全球增长最快的电商市场之一，占前10名的一半。本文也将重点介绍这五个国家市场，包括印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国和越南。
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这五个国家也是该地区互联网普及率最高的国家。2020年，新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国的新增4000万互联网新用户。
印度尼西亚拥有2.78亿人口，是东南亚最大的电商市场，2021年在线销售额为434亿美元，同比增长32%。印度尼西亚的互联网普及率为73.7%，该国最大的电商平台包括Tokopedia（当地公司）、Shopee、中国的京东和Lazada，电子产品和家具是主要品类。
马来西亚拥有3280万人口，2021年电商销售额为63亿美元，比2020年增长15%。马来西亚的互联网普及率为89.6%，Shopee是该国访问量最大的电商平台，其次是与京东合作的本地平台PGMall。电子产品和时尚是主要品类。
泰国拥有7000万人口，互联网普及率为77.8%。2021年该国电商销售额达10亿美元，同比增长28%。JD、Shopee和Lazada是最受欢迎的在线市场，电子产品和个人护理产品是主要产品类别。
越南拥有9820万人口，互联网普及率为73.2%。2021年电商收入为80亿美元，同比增长24%。最大的在线市场是Shopee和两家本地供应商：GioiDiDong和DienMayXanh。
菲律宾拥有1.127亿人口，互联网普及率最低，为68%，仅次于印度尼西亚。Shopee和Lazada是两个领先的在线市场。
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对于跨境电商卖家而言，要进入东南亚市场，跨境物流和在线支付是两大难题。
东南亚地理环境复杂多变，消费者散落各地；各国物流基础设施欠缺，伴随包裹数量和仓库数量同步增长，运输过程变得愈发复杂，尤其是最后一公里交付。
在支付方面，东南亚地区线上购物较欧美市场而言起步较慢，线上支付成熟程度低，信用卡等移动支付普及率低，人们对网购的信用体系尚未形成，普遍有交易欺诈和安全方面的顾虑。
尤其是以东南亚的越南、印尼和中东等海湾六国，在移动支付还没有普及的生活下，东南亚专线更被东南亚消费者所接受。
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